Was sich ändert, sobald du zum Business-Konto wechselst
Wenn du ein TikTok-Konto auf Business umstellst, bekommst du Statistiken, einen Website-Link, Anzeigen und die Business-Tools. Außerdem ändert sich etwas im Editor, das die meisten erst hinterher bemerken. TikToks Hilfebereich sagt es in einem Satz: „Wenn du ein Business-Konto verwendest, werden beim Start eines neuen Videos und Klick auf Sound hinzufügen nur Sounds aus der Commercial Music Library angezeigt.“ Die allgemeine Bibliothek mit Chartmusik und viralen Clips ist aus der Auswahl verschwunden.
Der Grund ist derselbe wie bei Instagram: TikToks Verträge mit Labels und Musikverlagen decken die private, nicht kommerzielle Nutzung ab. CapCut gehört demselben Eigentümer wie TikTok und nutzt denselben Musikkatalog. In seiner Lizenzvereinbarung für CapCut-Materialien steht es ausdrücklich: Normale Sounds stellt CapCut bereit, „solange die Videoinhalte nur für persönliche Unterhaltung und nicht für kommerzielle Zwecke bestimmt sind“. Und: „Sie dürfen einen Sound für kommerzielle Zwecke, darunter zur Verbindung der Musik mit einer Marke oder einem Unternehmen bzw. der Werbung dafür nur nutzen, wenn Sie alle erforderlichen Rechte erworben haben […].“
Was der Wechsel nicht ändert: Videos, die du vorher mit Sounds aus der allgemeinen Bibliothek gepostet hast, bleiben online, bis TikToks Abgleich sie erfasst – und niemand garantiert, dass das nicht passiert. Darum geht es weiter unten im Abschnitt über entfernte Sounds.
Die Commercial Music Library: was drin ist und was sie dich an Reichweite kostet
Die Commercial Music Library ist eine echte Bibliothek und keine Alibi-Lösung: eine Million Tracks, Filter, mit denen man sie wirklich nutzen kann, und eine Lizenz, die organische Beiträge und TikTok-Anzeigen ausdrücklich abdeckt. TikTok schreibt: „Nach der Auswahl der kommerziellen Sounds kannst du sie für organische oder bezahlte Inhalte verwenden.“ Für ein Unternehmen, das nur auf TikTok postet und nirgendwo sonst Werbung schaltet, kann das reichen.
Was sie dich kostet, ist genau das, wofür TikTok bekannt ist. Trend-Sounds sind fast immer Sounds aus der allgemeinen Bibliothek: Ein Clip geht viral, Tausende nutzen ihn, und die Plattform schlägt Videos mit diesem Sound vor. Ein Business-Konto kann da nicht mitmachen, außer der Trend läuft zufällig auf einem kommerziellen Sound – das kommt vor. Wir behaupten nicht, dass das für die Reichweite egal ist. Bei organischen Beiträgen ist es das nicht. Wir sagen aber: Derselbe Nachteil gilt für jede Alternative auf dieser Seite, auch für unsere. Nichts, was für die kommerzielle Nutzung freigegeben ist, ist ein Trend-Sound, denn ein Trend-Sound ist einer, den alle nutzen dürfen.
Der zweite Nachteil ist der Geltungsbereich. Die Lizenz der Commercial Music Library gilt für TikTok. CapCuts Vereinbarung für denselben kommerziellen Katalog nennt CapCut, TikTok und TikTok for Business als „zulässige Plattformen“. Weiter heißt es: „Für jegliche Nutzung kommerzieller Sounds außerhalb der zulässigen Plattformen müssen Sie eine gesonderte Genehmigung einholen und die erforderlichen Lizenzrechte direkt von den jeweiligen Rechteinhabern erwerben.“ Ein Unternehmen, das dasselbe Video auch als Instagram-Reel und YouTube-Short postet – und das tun die meisten –, hat dann einen Track, den es nur an einem von drei Orten nutzen darf.
Warum ein Sound, den du schon genutzt hast, später entfernt werden kann
Eine häufige Beschwerde von Unternehmern: Drei Wochen lang war das Video in Ordnung, dann war der Ton weg oder der Beitrag gelöscht. Dahinter stecken vier Mechanismen, und keiner davon ist ein Fehler.
- Abgleich nach der Veröffentlichung. TikToks Audioerkennung läuft auch über veröffentlichte Videos, nicht nur beim Hochladen. Ein Beitrag, der „durchgegangen“ ist, wurde nicht geprüft und genehmigt. Er wurde nur noch nicht geprüft.
- Einordnung nach Zweck. TikTok behandelt Inhalte, die für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung werben, als kommerziell – egal, wie das Konto eingestellt ist. Ein privates Konto, das einen gesponserten Testbericht oder eine Produktvorführung mit einem Sound aus der allgemeinen Bibliothek postet, steht genauso da wie ein Business-Konto.
- Der Kontowechsel. Der Wechsel zum Business-Konto ändert, was das Konto nutzen darf, und TikTok kann die neue Regel auch auf alte Videos anwenden.
- Lizenzänderungen. TikToks Verträge mit Rechteinhabern ändern sich. Ein Track, der im letzten Quartal lizenziert war, ist es in diesem vielleicht nicht mehr. Deshalb finden sogar private Konten manchmal alte Videos stummgeschaltet vor.
Die Maßnahmen reichen vom stummgeschalteten Video über das entfernte Video bis zu Sanktionen gegen das Konto bei wiederholten Treffern. Außerhalb der Plattform gibt es einen fünften Mechanismus: die Kanzleien der Rechteinhaber. In Deutschland hat die Kanzlei IPPC Law Abmahnungen wegen Musik auf Instagram, TikTok und YouTube verschickt. Die veröffentlichten Fälle für Instagram, von 2.500 € bis über 10.000 € für ein einziges Video, sind im Instagram-Ratgeber gesammelt. Auf TikTok ist der Mechanismus derselbe: Ein Unternehmen hat einen Track, der nur für die private Nutzung lizenziert ist, in einem kommerziellen Beitrag verwendet.
Welche Musik darf ein Business-Konto verwenden? Die Optionen im Überblick
| Option | Kosten | Für ein Business-Konto freigegeben | TikTok-Anzeigen | Dasselbe Video auf Instagram, YouTube, Website | Aufwand pro Video |
|---|---|---|---|---|---|
| Commercial Music Library | Kostenlos | Ja, auf TikTok | Ja | Nein | Suchen, reinhören, im TikTok-Editor zuschneiden |
| Stockmusik-Bibliothek im kommerziellen Tarif (Epidemic Sound Pro, Artlist Pro) | 16,99 $ bis 24,92 $ pro Monat bei jährlicher Zahlung; bei Epidemic Sound 39,99 $ bei monatlicher Zahlung | Ja, solange der Tarif läuft | Ja, in Tarifen mit Werbenutzung | Ja | Suchen, herunterladen, in einem Schnittprogramm einfügen, passend zuschneiden |
| Eigene Musik, für den Clip komponiert (ReelMusic, unsere App) | Abo; Preise in der App | Ja, im bezahlten Tarif, unbefristet | Ja | Ja | Clip wählen, auf „Erstellen“ tippen, positionieren, exportieren |
| Integrierte Musik in CapCut | Kostenlos oder CapCut Pro | Nur kommerzielle Sounds, und nur auf CapCut, TikTok und TikTok for Business | Auf TikTok | Nein | Im Editor auswählen |
| Keine Musik: Stimme, Untertitel, Umgebungsgeräusche | Kostenlos | Ja | Ja | Ja | Keiner |
Die CapCut-Zeile verdient einen eigenen Satz, denn in CapCut entstehen viele TikToks von Unternehmen. Die integrierte Musik folgt denselben Regeln wie TikToks Soundauswahl: Normale Sounds sind nur für die private Nutzung, kommerzielle Sounds sind für CapCut und TikTok freigegeben und sonst nirgends. Ein Video in CapCut mit einem Track aus der Bibliothek schneiden und dann auf Instagram posten: So kommen Unternehmen am häufigsten zu einem Video, das freigegeben aussieht, es aber nicht ist.
Schritt für Schritt: mit eigenem Track posten
Das Prinzip ist bei Stockmusik und bei einem erzeugten Track dasselbe: Die Musik kommt vor dem Hochladen in die Videodatei, und der Beitrag wird mit seinem Originalton veröffentlicht. So läuft es mit ReelMusic auf dem iPhone:
- Clip auswählen. Öffne ReelMusic, tippe auf Plus und wähle das Video aus deiner Fotos-App. Die Analyse läuft von selbst und zeigt in einer Zeile, welche Stimmung, welches Tempo und welche Schnitte sie erkannt hat.
- Erstellen. Behalte „Automatisch“ oder tippe auf einen Stil wie „Filmisch“, „Episch“, „Ruhig“ oder „Verspielt“, dann auf „Musik erstellen“. Das dauert meist etwa eine Minute.
- Positionieren und abmischen. Zieh den Track so, dass der Drop auf deinen Schnitt fällt, stell das Ein- und Ausblenden ein und mische die Musik mit dem Originalton ab.
- In Fotos exportieren. Eine normale Videodatei in Originalauflösung, die Musik ist eingemischt.
- Bei TikTok hochladen. Tippe auf Plus, wähle die Option zum Hochladen (engl. „Upload“) und dann die Datei. Tippe nicht auf „Sound hinzufügen“. Der Beitrag geht mit deinem Originalton online, und den betreffen die Regeln der Commercial Music Library nicht.
- Bewerben und weiterverwenden. Dieselbe Datei ist für TikTok-Anzeigen und für Instagram Reels, YouTube Shorts, LinkedIn und deine Website freigegeben. Ein Export reicht also für jeden Kanal.
Ein praktischer Hinweis: TikTok kodiert hochgeladenen Ton neu. Ein stark komprimierter Export kann deshalb dünn klingen. Exportiere in Originalauflösung, dann komprimiert nur TikTok.
FAQ
Warum sehe ich in meinem TikTok-Business-Konto nur kommerzielle Sounds?
Weil TikToks Lizenzen für die allgemeine Bibliothek nur die private, nicht kommerzielle Nutzung abdecken. Ein Business-Konto ist per Definition gewerblich. Deshalb zeigt TikTok dort nur die Commercial Music Library, die für organische Beiträge und Anzeigen auf TikTok freigegeben ist.
Darf ich Tracks aus der Commercial Music Library in TikTok-Anzeigen nutzen?
Ja. Laut TikToks Hilfebereich kannst du kommerzielle Sounds nach der Auswahl für organische oder bezahlte Inhalte auf TikTok verwenden.
Darf ich ein TikTok mit einem Track aus der Commercial Music Library auf Instagram weiterverwenden?
Nicht unter dieser Lizenz. Die Commercial Music Library deckt Platzierungen auf TikTok ab. Die CapCut-Lizenz für denselben Katalog sagt: Für jede Nutzung außerhalb von CapCut, TikTok und TikTok for Business brauchst du eine gesonderte Genehmigung der Rechteinhaber.
Warum wurde ein Sound aus einem Video entfernt, das beim Posten in Ordnung war?
TikTok gleicht den Ton nicht nur beim Hochladen ab, sondern auch nach der Veröffentlichung. TikTok ordnet Inhalte außerdem nach ihrem Zweck ein und prüft neu, wenn ein Konto zum Business-Konto wechselt oder sich die Lizenz für einen Track ändert. Dass ein Video durchgegangen ist, beweist nicht, dass es erlaubt war.
Bringt eigene Musik weniger Reichweite als ein Trend-Sound?
Trend-Sounds bringen organischen Beiträgen Reichweite, und ein eigener Track kann nie ein Trend-Sound sein. Was eigene oder freigegebene Musik einem Business-Konto bringt: einen Beitrag, der hörbar bleibt, beworben werden darf und auf jeder Plattform weiterverwendet werden kann. Viele Creator nutzen Trend-Sounds für private Beiträge und freigegebene Musik für kommerzielle.